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视频行业半年浮沉记PPTV增长优异成功突围

发布时间:2020-02-11 06:33:15 阅读: 来源:线毯厂家

速途网讯 弹指一挥间,网络视频在2012年已走过半年浮沉。在这7个月间,视频行业面临影视剧版权价格首次出现下调趋势、网络媒体营销认可度上升、移动互联网产业快速布局等新的竞争形势,在这些因素的催化下,PPTV网络电视也在残酷洗牌中跻身至行业领先位置。

根据艾瑞咨询提供的统计数据显示,PPTV综合服务日均覆盖的半年增长率达到40%,在快速增长的支持下,PPTV覆盖的用户数也一路飙升,于今年5月成功问鼎行业首位。而随着欧洲杯赛事推演以及《轩辕剑》等热播剧集上线,PPTV持续稳居行业第一的宝座,并正式确立了其在行业中的领先优势。

视频行业没有一夜暴富,只有内功的积累与修炼,PPTV的战略布局使其领先优势不仅仅是昙花一现,也被业内认为是行业发展的分水岭。

2012年以来,版权价格出现下调趋势,版权的分销与置换成为网站内容的主旋律,内容差异化的用户需求急剧上升。直播、娱乐以及自制内容成为PPTV厚积薄发的重要武器。尤其在大剧覆盖的基础上,PPTV上半年重点发布的韩剧战略丰富了用户的差异化体验,形成较高的用户黏着,并将自身直播技术与版权优势发挥到极致,成为新媒体直播力量的翘楚,从而使用户覆盖节节攀升。

作为行业首个布局智能手机、平板电脑、PC端以及互联网电视领域的视频企业,多种端战略或许是PPTV最为精准的前瞻布局。在视频媒体社交化、移动化的格局之下,PPTV在iPad、iPhone等热门智能终端的行业排行处于领先,并在APP下载的各大榜单上名列前茅。

对于行业趋势的前瞻与提前布局成为PPTV用户群体快速增长的催化剂,时势造英雄成为PPTV问鼎行业首位的真实写照。随着网络视频跻身国内互联网第一大应用, PPTV新媒体营销的影响力也达到巅峰。

在此前欧洲杯赛事直播过程中,作为网络电视领军品牌的PPTV在其中担任了举足轻重的网络媒介传播角色。仅针对PC端,在欧洲杯赛事直播中,PPTV用户总点击量超过10亿,覆盖8000万球迷;权威市场研究机构CTR近日发布的数据表明,PPTV欧洲杯直播在7月2日凌晨决赛的收视率为0.61,达到了与国内主流卫视晚间收视率相当的卓越成绩。在今年的欧洲杯营销战场上,妮维雅、清扬、吉列、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主与PPTV达成合作,PPTV在欧洲杯期间的广告收入创下历史新高。

不过据PPTV内部人士透露,新媒体的崛起并非意味着对传统媒体的挑战,实际上新媒体和传统媒体各自拥有自己的受众,现在国内对于维权意识、打击盗版意识越来越强,下半年PPTV将不断深化与传统电视的合作,打造最适合网台联动生长的产业模式。

截至目前,PPTV综合服务的日均流量已达到3470万人,在领衔行业数周后与优酷形成犬牙交错之势,而爱奇艺、腾讯视频等长视频网站追赶的脚步仍然亦步亦趋。在业内人士看来,PPTV上半年的成长令已经引发业内的关注,能否抛弃互联网高峰期的耀眼和浮躁,不断挖掘新生模式的来源将成为日后PPTV能否保持领先的关键。

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