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谷歌中国命途多舛洋高管接管让前途难料

发布时间:2020-06-29 20:57:40 阅读: 来源:线毯厂家

TechWeb 7月16日报道 文/宁萌

今天谷歌中国官方发表声明称谷歌大中华区负责人、谷歌全球副总裁刘允决定离开,负责Google在欧洲的战略合作拓展业务的Scott Beaumont将接任。2013年初谷歌董事长Eric Schmidt来华,近期更是有传言称谷歌将重回大陆市场,而此次谷歌中国换帅也被认为是谷歌中国调整战略的信号之一。

但是谷歌中国在经历了搜索份额快速萎缩、发展重心转移后,主要领导人的再次更换到底会带给谷歌中国怎样的影响仍是迷雾一团。

命途多舛

和很多跨国公司一样,Google在中国市场的发展也可谓是波折迂回。

2005年5月Google正式推出Google桌面搜索中文版。同年7月,李开复加盟Google,并担任Google中国区总裁。也是在这一年,国内本土搜索引擎百度成功登陆纳斯达克,这对Google的刺激不小。

2006年4月12日,Google公司行政总裁埃里克·施密特在北京宣布Google的全球中文名字为“谷歌”,即“播种与期待之歌,亦是收获与欢愉之歌”。至此,Google正式进入中国。

随后谷歌中国决定在中国市场大干一场,针对中国用户推出了谷歌音乐、谷歌输入法等多个本地化产品。2008年国内搜索市场份额谷歌中国一度接近30%。然而,好景不长,2009年,李开复离职给谷歌中国的发展带来不确定性。

此时,刘允接替李开复成为谷歌中国大中华区负责人。而谷歌中国和相关部门的关系恶化开始外显。

这种恶化以致2010年1月,谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫·多姆德在谷歌官方博客上发文表示,谷歌集团考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处。并最终于3月23日,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,将搜索服务由中国内地转至香港。

此后,谷歌中国陆续关闭了热榜、生活、音乐搜索、购物搜索等服务,并暂停了与巨鲸音乐网等的合作。

上述变故直接导致谷歌中国的搜索份额由峰值的30%跌至个位数,根据今年6月份的数据显示,谷歌中国的份额仅为2.13%。

谷歌中国风光不再,搜索前途陷入困顿。

广告业务逆势突起

但是搜索业务的颓败并未让谷歌中国完全湮灭。如果说搜索是2C的业务,那么在搜索服务转至香港后,谷歌中国大伤元气。随即,谷歌中国开始以2B的方式把业务和工作做起来,刘允主导的谷歌中国工作重点调整为服务出口、展示广告和移动广告,谷歌广告业务在逆势中发展迅速。

在2012年10月刘允接受媒体采访的时候曾透露,在过去一年,国内的移动广告请求量增长了120%。2012年谷歌中国广告业务大幅增长,来自中国的移动广告需求正在呈快速增长趋势,2012年7月中国移动广告请求量在全球位列前五名。

但是谷歌中国广告业务的增长也充满隐忧,以Android移动广告为例,Google Play至今还未准许进入中国市场,Youtube、Google+等的未准入都让谷歌中国的广告业务发展制肘。

换帅前途难料

在这样一个环境下,谷歌中国官方发表声明称谷歌大中华区负责人、谷歌全球副总裁刘允决定离开,负责Google在欧洲的战略合作拓展业务的Scott Beaumont将接任其职务。这给本来就云山雾罩的谷歌中国业务未来又蒙上一层阴影。

根据谷歌中国官方给的理由,刘允是主动离开。有分析人士称,当年李开复作为谷歌中国大中华区负责人是还能赢得谷歌合伙人的尊重。但是刘允接任后,话语权不够、夹在总部和中国政府之间左右为难。此番主动选择离开谷歌中国开启新的事业不失为好的选择。

但是,对于谷歌中国此次的人事变动,前百度高管、爱帮网COO马海平认为选取Scott Beaumont来担任中国区负责人是谷歌欲升级中国业务权重。安排欧洲区战略拓展负责人就任中华区负责人,说明谷歌中国经过四年的低调潜行,开始重新升级中国的权重,相信谷歌这次会采用灵活而务实的态度和中国政府合作。

同时,马海平也告诫百度、360、搜狗,关着门争斗的时间窗口即将结束,真正的对手又来了。其实此前就有消息称,谷歌其实已经启用安全搜索。那么谷歌中国搜索业务真的要回归了吗?

根据现有的资料显示,接任刘允任谷歌中国大中华区负责人的是Scott Beaumont,其此前负责Google在欧洲的战略合作拓展业务,是一位有着丰富电信行业经验的管理者。此次接管谷歌中国大中华区,更多的观点认为Scott Beaumont是为了发展Android而来。

如果谷歌中国回归,姑且不论地图、搜索、邮箱、社交等核心业务都已经优势不再,翻身不容易。单就继任者是一名外国人,也让谷歌中国的前途更增一重不确定性。

在互联网行业,跨国公司在中国委任高管管理公司发展业务并获得成功的例子非常少。对此,大家都愿意用文化差异、社会背景不同来加以注脚。如何面对截然不同的中国互联网环境将是Scott Beaumont面临的首要考验。(宁萌)

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