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收缩了2年的阿里妈妈为什么要满血复活成全网广告交易平台

发布时间:2020-07-21 10:21:42 阅读: 来源:线毯厂家

淘宝联盟今日宣布,2013年将启动“新联盟”战略,并重启“阿里妈妈”品牌与域名。

阿里妈妈“死”了又活,为什么?

先来看下阿里妈妈2010年时为什么被淘宝联盟切换掉。

2007年阿里妈妈高调面向全网推出,提供一个广告交易平台,将广告主与媒体连接进来,首次提出“广告是商品”,主要的广告形式包括时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费广告,其中主推按时长计费广告。

对于跟搜索商的广告联盟不同,当时的阿里妈妈总经理吴泳铭表示:“搜索引擎和按点击付费的广告是天生的配合,但是在搜索引擎以外的地方,比如浏览新闻、社区的时候,要对消费者产生影响力,最合适的方式就是品牌广告。”

但是尝试两年后,证明阿里妈妈走展示类投放、按时长计费广告模式给中小站长带来的利益并不明显,还是不如按点击计费来得直接与有效。而且淘宝资源也没有用进去。

2010年,阿里妈妈悄然收缩,淘宝联盟取而代之,只服务淘宝系商家,以CPS效果计费。

两年后阿里妈妈满血复活,在虎嗅看来,显然是因为时境已经不同,使得阿里有底气来重启阿里妈妈向全网广告平台的扩张,完整自己的B2C生态。另一个彰显决心的证明是,阿里把代表未来的移动广告联盟也装进了复活后的阿里妈妈。

这底气来自于,现在阿里在B2C阵型上,前有一淘搜索比价,中间又有天猫来归拢B2C商家。前两年,阿里妈妈虽然只向内运转,但目前日均PV覆盖也达到45亿,拥有超50万名活跃的合作网站及伙伴;在广告主方面,升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家以及亚马逊、当当网、1号店等数十家独立B2C网站,3亿推广商品。

这次复活的阿里妈妈,最大的不同是走出淘宝系,将面向全网广告客户。主推的三大业务是以展示广告为核心的TANX平台、以“淘宝客”按成交计费业务为核心的淘宝联盟、移动广告联盟。

两年前收缩掉的展示类广告,以“TANX广告交换平台”的形式重现。这是通过分析用户数据给出个性化推荐广告。阿里数据显示,目前阿里妈妈平台上的日均流量覆盖面已经超过45亿,而TANX平台的日均流量覆盖已经占阿里妈妈平台整体流量的50%,明年预计将达到80%。阿里的企图显然是,借助手里的受众数据和广告资源,赶上当下的智能搜索、推荐引擎潮流。

可以想见,已经进驻天猫的亚马逊、当当网、1号店等B2C商家们对阿里妈妈这个新平台必然是又爱又恨。爱的是自己也置身其中,能享受到广告投放效率提高的红利;恨的,自然是阿里集团今后在全网广告市场上话语权的进一步扩张。他们在跟阿里妈妈合作的同时,必然也会放弃扶植亿玛等现有的广告联盟来制衡阿里。而像京东商城这种已经明确计划明年推出自己的商业化广告系统的B2C电商,更加没有理由青眼于阿里妈妈。

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