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透过美国市场分析2007年印刷市场热点(一)

编者按：在很多领域，美国都是全球市场的风向标，印刷行业也不例外。通过对美国印刷市场的热点进行分析，我们也许就能找到自己正确的发展方向。

还有短短几个月的时间，2007年就将过去，全美印刷销售额在今年全年的增长速度将有望超过上半年的3%。美国联邦储备银行现在预测美国国内生产总值（GDP）的名义增长率将接近4%。

美元的贬值将继续抬高能源和其他进口产品的价格，而与外国企业有合作关系的企业将取得利润的增长。在今年年底以前，银行利率至少还要再提高两次，这不但会对零售业造成致命打击，而且还将加快各个领域的企业合并速度。

所有这些对国际市场的回暖我们印刷业来说都是好消息，销售支出已经超过了整体经济的增长，而且零售商业也将通过购买目录、ROP和户外/销售点广告来保持客户的消费水平。美国经济对海外盈利和固定资产依赖性的提高意味着市场需要更多含有多种语言的广告和包装，以及可能会引起改名（从名片到户外标牌）热潮的商业组合。

自主领域：目前镀锌管最热门的自主领域是旅游/餐饮业(+27%)，这直接反映在了印刷的大幅度增长上，美元的不断贬值使来到美国的外国人数量创下了新的历史纪录。在旅游/餐饮业所取得的7620亿美元的营业额中，有将近1%的资金将被用来购买印刷产品。个人护理业（+12%）的总收入已经增长到了3460亿美元，其中有1.8%将被用在印刷领域，其中包括包装、书刊广告、插页和POP等。

而对娱乐和赌博/家具套（分别+9%）、休闲活动(+5%)和时装(+1%)等行业，人们至少要把收入的五分之一贡献给印刷。

卖座电影的大量涌现、赌场的扩大、人口老龄化所引起的园艺爱好者的增加都是促进印刷业发展的主要动力。

折扣零售（-17%）是唯一一个对印刷需求量有所下降的领域。同店销售额的下降 从伟大的 沃尔玛 超市开始 主要是由进口产品价格的增长和社会底层人员的经济压力不断增大造成的。

耐用消费品：印钛膜刷品在耐用消支票打印费品市场上的销售机会有所减少。房地产和汽车（分别+4%）业每年分别会在印刷采购方面花费123亿美元和89亿美元，而它们较为青睐的印刷产品有：折页单张纸、数字窄幅和大幅面和户外印刷品以及OEM零件和包装。就会发现家庭装修（-5%）对印刷的需求量高达62亿美元，但消费者似乎并不买帐，或者是我们没有向有需求的客户推销产品。

出版/非报纸和金融业：对印刷需求量最大的两个领域分别是出版/非报纸（+11%）业和金融业（+5%），它们对印刷的需求量均超过了156亿美元，或者说是达到了印刷销售总额的八分之一。

书刊制造业（+14%）遥遥领先，但也有可能会受到畅销书匮乏和明年青年少年读物、教育/专玻璃钢夹砂管环刚度实验机业图书出版量减少的影响。贺卡和礼品包装（+6%）给我们带来一个惊喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出却出现了直线下降。

出版是一个受周期性因素影响的行业，所以增长速度的减慢预示着很多热固型卷筒纸印刷厂将不但需要多样化的阀门种类在今年年底的时候达倒闭。双倍径屯通印刷机产能的过剩和印刷准备时间的缩短已经成为了一个不可逆转的趋势，而且邮寄/运输成本的增长也将对印刷的长远发展产生消极的影响。