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舟山虾仁出口能否打出统一品牌【新资讯】

发布时间:2019-10-12 14:36:19 阅读: 来源:线毯厂家

中国渔业网讯9月18日,欧盟官员到浙江省舟山市检查水产品残留监控体系。舟山的冻虾仁能否走出氯霉素的阴影,重新恢复对欧盟的出口,到了又一个关键时刻。

舟山作为全国重要的水产品出口基地,2000年冻虾仁出口达到2.8万吨,创汇1.24亿美元,分别占到全国虾仁出口总量和出口总值的62.5%和65%,出口市场遍布世界五大洲37个国家和地区。2001年和2002年出口量仍旧达到2.67万吨和2.13万吨,产值分别为1.1亿美元和0.848亿美元。但近来因在欧盟被检出残留氯霉素,冻虾仁被禁止进入欧盟市场,损失惨重。

有关专家认为,舟山虾仁出口如果能打统一品牌的话,制定相关的质量标准,同时建立相互监督和约束的机制,对出现质量问题的企业予以制裁,这将有助于这个行业的健康发展,同时也能让舟山虾仁通过品牌效应来提高经济效益。

舟山虾仁出口产值做到这样大,按理说应该拥有响当当的品牌,然而,事实上除舟山兴业公司等少量企业有注册商标打自己的品牌外,大部分企业由于规模小,销售量小,几乎没有什么品牌。究其原因,企业家们对打品牌缺乏信心,也没有充分认识到注册商标与企业生存发展的关系,即重有形资产,轻无形资产;重产品竞争,忽视商标领域的竞争。有些企业也想打自己的品牌,但苦于外商不允许,否则生意做不成,出于压力不得不忽略了商标权益所产生的影响,这无疑对该市水产品出口有一定负面影响。

专家认为,舟山虾仁出口如果能打统一品牌的话,其价格就能提升,每吨就有可能卖到7万~8万元人民币。像“鳄鱼”品牌服饰,不管你是法国生产的,还是新加坡、泰国生产的,只要你是“鳄鱼”品牌,价格就能上去。现在舟山出口虾仁每吨价格3万~4万元人民币,大规格的每吨5万元人民币。这些虾仁由于没有自己的品牌,出口后只能作为原料由国外商家进行制作加工,最后进入市场时打的是国外厂家的品牌,其利润也大多被国外厂家赚去了。

目前舟山水产行业协会已在水产品价格的调控上取得了一些成效,这方面的经验可供虾仁打统一品牌借鉴。据介绍,1999年舟山市90多家水产品企业分别在美国和欧盟注册成功后,带来了无限商机。但随之而来的是企业互相竞争,低价倾销,自相残杀,其结果是1999年每吨虾仁出口价格比1998年下降了700美元,当年舟山就损失了1亿元人民币。鉴于这种情况,2000年4月舟山市成立了水产行业协会,根据欧盟的水产品价格行情,每月制定一个最低出口保护价,规定出口企业不能低于此保护价,否则予以处罚。2000年舟山虾仁出口每吨价格比1999年提高了1000美元,经济效益明显上升,企业普遍尝到了甜头。

舟山水产企业要有创舟山虾仁品牌的意识。如果把这些虾仁出口企业联合起来,整个舟山统一打一个品牌,就能形成规模效应,使舟山虾仁成为国际品牌,通过品牌效应来提高经济效益。而利用兴业公司等龙头企业现有的品牌,来带动整个舟山虾仁的出口,是一个比较可行的办法。当然进入这个联合体要有一个严格的考核标准,要制定相关的质量标准,同时建立相互监督和约束的机制,对出现质量问题的企业,要予以制裁。联合体组建需要由政府部门牵头,相关职能部门参加,最后由水产行业协会来操作。只要政府、协会、企业三者共同努力,舟山出口虾仁打统一品牌是完全可以实现的。

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