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MSN中文网汽车频道调研

发布时间:2020-01-15 01:24:01 阅读: 来源:线毯厂家

MSN中文网近日为爱车一族进行了一番汽车调研。MSN针对用车的不同人群、人群的不同年龄和性别差异,对想要了解车的朋友们征集了以下的问答,并在MSN中文网的汽车频道予以公布,望给即将买车的准车主们和喜爱汽车的朋友带去些参考。

【调研一:90后对自主品牌汽车接受度高】

MSN中文网联合艾瑞发布一则中国白领用户汽车调研,报告显示中国白领构成习惯根据年龄段不同,关注点也不同。MSN数据发现,凭借价格优势、日趋成熟的技术和服务,自主品牌已经逐渐打动白领人群,尤其是90后用户对自主品牌汽车接受度较高,而大多数70后用户依然对合资品牌情有独钟,追求品质生活的80后在进口车选购比例略高。因此,对于亟待突围的自主品牌应该给予年轻的90后用户更多关注。

调查还发现,成熟稳重的70后购车多用于家庭及商务,更在意汽车的安全性,品牌和舒适性。而超过75%的“新兴潮人”90后们追求操控性,最关注驾驶体验。超过三成80后用户选择分期付款,而70后用户全额付款的比例高达75%,半数90后用户选择现金或者借记卡全额支付,另外16.7%的90后用户选择零首付贷款。

谈到资讯渠道时,不同年龄层的白领用户选择也略显差异。70、80后的白领信息渠道以汽车网站、论坛为主,90后用户的社交媒体使用率较高,他们当中通过论坛获取资讯的比例仅为65.9%,比70,80后低了将近20个百分点。MSN中文网定位于“白领幸福车生活”资讯平台,在为白领提供时尚资讯的同时,这份报告也为汽车厂商精准了解白领用户的购车需求和欲望提供了依据,为厂商和用户之间的效沟通搭建了桥梁。

【调研二:中国白领购车欲望强烈】

虽然高歌猛进的油价大大提高了养车成本,一线城市买车受到的种种限制,但白领购车欲望仍然强烈,仅1.2%的无车用户表示无购车计划。MSN中文网发布的《白领用户汽车调研报告》显示,虽然我国车市陷入负增长,但中国国白领用户的购车需求依然强烈,超过八成有车族表示会选择二次购车,并且80.6%的用户年内有购车计划。

在购车需求方面,白领有车族比无车用户甚至显示出了更强的购车欲望。85%的有车族和76.3%的无车白领表示年内有购车计划。在无车白领用户中,明确表示无购车计划的仅占1.2%。因此,如何准确掌握白领需求,提供适合他们的汽车产品必将成为未来汽车厂商关注的焦点。

购车价位方面,有车族用户再次购车选择20万到50万左右的中高档价位比例较高,而首次购车用户倾向于选择15万左右的经济适用车。此外,受一线城市“够车易,但上牌难”的影响,一部分经济基础雄厚的购车用户希望一步到位,3.3%的首次购车用户会选择80-120万高端汽车。

此次调查还显示,有车用户对MSN中文网汽车频道的关注度明显高于无车用户。MSN中文网汽车频道定位于“白领幸福车生活”,具有国际化的汽车资讯、生动的汽车导购信息和切身实际的购车指南。白领用户对MSN中文网的关注也从侧面反映出现阶段白领购车心理愈加成熟。

【调研三:男女选车要求不同】

性别对于购车偏好的影响是一个非常有趣的话题。,MSN中文网发布了《白领用户汽车调研报告》,将带领人们对此问题一探究竟。

此次报告中,MSN中文网将汽车使用目的、购买车系、排量大小作为部分维度进行考量。结果显示:近80%的男性用户仅将汽车作为上下班交通工具,更多考虑做工精湛的德系车。而超过80%的女性用户表示购车是为满足旅游需求,喜欢外形细腻的日系车,并且更愿意接受环保的小排量汽车。

面对购车后的相关汽车服务的选择,男女用户也表现出了明显不同的需求。男性用户对娱乐影音和相关零配件预购比例较高,而女性用户则对装饰和饰品类服务较感兴趣。这也正符合了男人对于娱乐生活的偏好及女人喜欢打扮、装饰生活的趋势。报告显示:性别对购车的影响中,男性或女性是否已经找到另一半,也会影响购车目的。未婚用户购车除满足交通需要外,超过四成用户具有“跟风”心理,喜追逐当时的流行风尚。

通过以上分析可看出,男女购车时的动机、目的及侧重点都有很大的不同。MSN《白领用户汽车调研报告》此次深入浅出的剖析,使汽车行业及消费者对与汽车购买有了更清晰、更数据化的认知。

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