斗鱼直播诸侯乱战一条游走游戏直播行业的鲶鱼

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斗鱼确切如鲶鱼一般搅动了全部游戏直播行业，在斗鱼千万年薪挖角后，其他平台不能不跟进，乃至YY在刚刚的财报会议中也把游戏直播这块本来按部就班发展的业务单独提出来解说，并预计投入7亿来直面这个垂直领域突然产生的竞争。

近日电竞直播圈爆出的一些新闻不但吸引了众多网游爱好者的眼球，其香艳咂舌的程度丝毫不亚于由明星大腕引发的文娱八卦新闻。像甚么主播年薪超千万 游戏直播挖角愈演愈烈，欢聚时期7亿砸向虎牙直播，女主播状告直播平台潜规则不成歹意欠薪等等，让人怀疑电竞直播圈内事的文娱程度已有直追娱乐界的趋势，但仔细研究发现，这一切都是一条行业内的鲶鱼加入后产生的。

诸侯乱战

这条鲶鱼就是2014年出现的斗鱼TV，据了解，斗鱼TV是在2014年成立，并且短期内连续取得红杉资本A轮2000万人民币及B轮2000万美金融资的。而斗鱼成立后凭仗短期内巨额融资延续下本狠砸游戏直播资源和一线主播，也成绩了他短期内的异军突起，并有了与虎牙、战旗等竞争的资本。

但需要注意的是，在斗鱼进入前，虽然游戏直播行业也存在比较剧烈的竞争，但本质上还是属于相对理性的，一线主播的年薪等也还保持在几十万这个相对高但不使人咋舌的地步。但是，在斗鱼发起主播争取战后，不但一线主播年薪被抬升到千万这个让人目瞪口呆的级别，电比赛事和游戏版权的价格也水长船高，可以说，这一些都是斗鱼进入游戏直播行业后的非理性竞争造成的。

开句玩笑说，任何不以盈利为目的的企业都是耍流氓，针对游戏直播这个行业，我们现在还未看到更多的赢利点。从全部游戏直播行业来看，亏损是常态，不仅是斗鱼，其他老牌平台也鲜有盈利。

不过，斗鱼确切如鲶鱼一般搅动了全部游戏直播行业，在斗鱼千万年薪挖角后，其他平台不能不跟进，乃至YY在刚刚的财报会议中也把游戏直播这块本来按部就班发展的业务单独提出来解说，并预计投入7亿来直面这个垂直领域突然产生的竞争。

其后，其他平台不管在主播，还是游戏版权方面都格外注意，直接的反应就是2015年初，关于游戏直播版权的各种诉讼和口水充斥全部市场，火猫起诉斗鱼、7煌炮轰腾讯等都是在这个大背景下被催生的。

固然，斗鱼的出现从一定角度盘活了这个本来还没进入人们视野的行业，但也让还未见到盈利希望的游戏直播行业提早进入到了剧烈竞争的阶段，斗鱼此举是崽花爷钱心不疼的无意之举?还是想要搅乱市场，意图乱中取胜呢?

本钱之痛

我们从斗鱼的融资轨迹可以发现，2014年，斗鱼不到一年以内就陆续取得同一VC两轮融资，范围分别为2000万人民币和2000万美金。可以预测下，应该是第一轮花的太快，斗鱼才需要短期内连续融资。其花钱速度之快、之狠，完全可以说是不计生死。

那我们再来看下，经过新一轮烧钱后，斗鱼还有多少结余?业内估计，仅带宽，现在每个月斗鱼就要付出1500万人民币，而2014年，这个数字不会少于8000万。另外，签约战队等市场活动业内估计斗鱼在2014年每个月支出也在200万左右，两项合计，支出最少1亿元人民币。

而年初，斗鱼挖角6主播花费在6000万人民币，依照行规，会提早预支50%给主播个人，也就是3000万。如此计算，斗鱼余下的现金也就4000-5000万，这还是不计算人工及管理、办公本钱等其他费用的情况下。以带宽本钱每个月1500万，其他活动及管理办公本钱合集每个月500万计算，斗鱼现金流仅够支持2-3个月。可以说，斗鱼的市场是游走在悬崖边上烧钱烧出来的。

不但斗鱼，其他平台在与其竞争也面临这本钱的问题。依照现在的态势，如果要保持竞争能力，一线主播一年最少要1-2亿的投入，带宽也在1.5-2亿上下，如果再算上版权与其他运营本钱，现在国内主流的游戏直播平台，一年没有4-5亿是没法保持竞争优势的。

盈利困局

但是，与本钱相对应的肯定是收入，据业内预估，即令斗鱼2014年花费了1亿多的本钱，其产出最多也不过3000万而已。巨大的本钱与收入的倒挂必将造成一些资本背景不太丰富的平台出局。

目前，游戏直播行业变现有4种方式，广告、游戏联运、会员定阅和虚拟道具。由于耽忧用户体验，各大平台都不敢启动广告，这块收入基本疏忽不计;除虎牙以外，其他平台会员定阅和虚拟道具体系还没有建立，大部分直播企业的收入主要靠页游联运，这块占比可能超过90%，但是这块本质上属于杀鸡取卵，英雄同盟用户过来看直播，你给他推荐一款页游，转化率可想而知。

所以，从短时间看，游戏直播行业还不具有单独造血的能力，如此一来就需要金主持续的投入。但这点对斗鱼而言才是最不利的。

虎牙直播有YY支持，并且YY预计2015年投入7亿人民币。加大技术硬件升级和市场投放。而战旗tv背后的浙报传媒现在市值到达了230亿人民币，也是不差钱的主，更别说腾讯背书的龙珠直播。，反观斗鱼，在延续投入见不到盈利和下家接盘的情况下，VC很难再继续给斗鱼输血，而下一步的资金来源将成为斗鱼生死的关键点。一旦斗鱼资金后继乏力，游戏直播行业的竞争也会在没有搅局鲶鱼的情况下回归理性。

之所以判断如果鲶鱼退出，行业会趋于理性，基于最基本的一个资本判断。我们可以看到，除斗鱼外，其他几家均为公然上市企业。他们可以在产品和正常市场投入上进行竞争，条件是在资本市场认可并且股民认可的条件下，所以他们的竞争都是在阳光下进行的。而斗鱼则不然，他是单纯逐利的资本驱动，有利可图资本追逐，出现大风险，首先收手的肯定还是资本。所以，与其说斗鱼是竞争，不如说他是在赌博，堵市场，也在堵VC，一旦有一方出现问题，基础也就不复存在。而市场也将回归到2014年的理性竞争。

背后的故事

固然，斗鱼现在的竞争行动有些违背一般常识也可能和背后运营方的理念有些关系。日前有新闻报道称，知名弹幕网站AcFun的三名高管被刑拘，而Acfun的资方奥飞动漫正是斗鱼tv的投资方(红杉资本应为风险投资)。在Acfun三高管被刑拘事件延续发酵后，有更多的消息人士泄漏，原A站某负责人去年开始插足斗鱼管理，并将自己持有的股分卖给奥飞动漫，自己套现跑路并让三名同事惹上了官司。如果上述说法属实，无疑会让人对斗鱼的前景蒙上一层阴影，或许，这条引发游戏直播行业骚动的鲶鱼就此失去未来也说不定。

固然，就此判断斗鱼前景暗淡也过于果断，不过，这类市场策略和操作手法却会让资本市场对其产生恐惧。对资本而言，上市套现常常意味着一个资本阶段的获利结束，但是斗鱼的种种做法却让我们有个疑惑，当过量的采取破坏市场竞争平衡来获利，在资本市场，还能再次取得信任么?

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