【资讯】山东加强农产品品牌建设走出一条品牌农业强省之路普文楠

发布时间：2020-10-17 16:23:55 阅读：次来源：线毯厂家

党的十九年夜提出践诺村子中兴计策。“新时期赋予新任务，新征程呼叫招呼新算作”。2018年新年伊始，山东省农业厅造定印发了《山东省农产货色牌晋升门径践诺计划》，开启了品牌建立的新征程，续写新时期山东农业品牌建立新篇章，力图抱不平造品牌强省的齐鲁楷模。

山东算作农业年夜省，烟台年夜樱桃、金乡年夜蒜、昌乐西瓜、平邑金银花等浩荡产物众所周知。据默契，为适应农业品牌睁开生手腕，山东于2015年、2016年，划分以省政府皮相印发了《对于减快促成农产货色牌建立的见地》和《山东省农产货色牌建立践诺计划》，建立了由省农业厅牵头，省委鼓吹部、省发改委、省经信委、省科技厅、省财务厅等15个局部组成的省农产货色牌建立联席聚汇集会轨造，凝聚起服务全省农产货色牌建立的丁壮夜合力。

迩来几年来，山东年夜力年夜举践诺“原料兴农、品牌强农”计策。2016年，山东省农业厅牵头计划并推出了“齐鲁灵秀地　品牌农产物”省级农产物十足品牌含糊标志和卡通含糊。活着界率先建立了山东省知名农产货色牌目前录轨造，造定并公布了省知名农产物区域公用品牌、企业产货色牌评价中间规范，抉择推出36个省知名农产物区域公用品牌、300个企业（合营社）产货色牌、25家品牌农产物履历店。结构规画践诺了一系列精彩纷呈、结果明晰的鼓吹营销运动，与省广播电视台达制品牌鼓吹计策合营合同，创设了《品牌农业在山东》栏目前，拍摄做作了《烟台苹果》《章丘年夜葱》《菏泽牡丹》《年夜泽山葡萄》等30多个区域公用品牌节目前。

2017年9月，在第十五届中原国际农产物生意业务会上，我省在北京天下农业展览馆召开了第二批山东知名农产物区域公用品牌、企业产货色牌暨山东品牌农产物履历店公布会。做作了品牌鼓吹册，全心机划并搭建了“露天推介中间”“山东百米品牌长廊”，108家企业产货色牌、34家区域公用品牌列入鼓吹浮现运动，活着界佳构馆进行了山东品牌农产物履历店揭牌典礼，获得了惊扰性鼓吹结果。同年，山东抱不平造“空中博览馆”：行使山东航空公司的106架飞机餐桌板广告位，鼓吹烟台苹果、莱芜生姜等18个区域公用品牌。

2018年1月18日，为促成我省农产货色牌建立，山东品牌农产物归纳服务平台正式开动上线，进一步促成山东品牌农产物叫得更响、销得更远、卖得更好。2018年4月25日，由山东省农业厅和年夜众日报勾结主办的“中原主流媒体·品牌农业山东行”运动在烟台开动。本次运动分为东、西两条线路，鼓吹润饰润饰藻饰山东全省，来自天下各地近20家主流媒体的记者列入。在从此的10天时候里，采访团对烟台、潍坊、淄博、聊城、济宁、临沂等地的区域农产物、莳植园区、畜牧养殖基地、农产物企业等进行强化采访，默契“山东品牌农业”建立结果，探望我省区域农产货色牌、花消基地、市场运营新亮点。

我省在农产货色牌建立方面的探求和实践，不但获得省委、省政府的高度评价，也引起了农业部和其他省市的高度存眷，前后两次活着界性品牌任务聚汇集会上作典范谈话，并被中原品牌农业计策促成中间编入《农业区域品牌价格计策》一书。5个品牌当选中原百强农产物区域公用品牌，当选数目前居天下第一。

近两年来，全省各市结合当天文想、家当特性和产物定位，相继推出了市级区域品牌含糊。临沂市推出了“产自临沂”区域公用品牌；聊都邑推出“聊·胜一筹！”区域公用品牌；淄博市创立了“HELLO.品淄博”含糊和“齐平易近民要术·上乘农品”广告语；潍坊市公布了“潍坊农品”十足品牌含糊和“齐平易近民要术地·中原食品谷”的品牌鼓吹标语；济宁市公布了“济宁礼飨”十足品牌含糊和“济宁礼·天下享”品牌鼓吹标语……

“聊·胜一筹！”

以都邑品牌力量践行当代农业企图

“缺少与产物原料相婚配的区域品牌，就很难产出高原料农产物。周详引入农产物区域公用品牌不美见地，是新时期聊都邑当代农业睁开的肯定抉择。”聊城的决意者们如许“提纲契领”地指出了农业品牌的“软肋”和睁开倾向。2016年4月，第七届中原国际当代农业展览会时期，聊城在北京进行了农产物区域公用品牌公布会，浩荡推出聊城农产物十足品牌——“聊·胜一筹！”。“聊”字指代聊城，表白聊城胜人一筹的寄义，将聊城农业品牌在市场竞赛的款式考中办定位，并将聊城农业的自尊原料与谦善原料深度贯通。“担心吃吧，聊城产的！”绝不但仅是“聊·胜一筹！”洪亮的标语，更是聊城农业家当特有上风和农业品牌价格根柢的有力施展阐发，拥有多沉丰盛的内在。

两年来，“聊·胜一筹！”品牌给聊城农产物带来的收益是宏年夜的。2016年在北京、上海、昆明农产货色牌公布会后，聊城农产物乐成抱不平进北京等高端市场，每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊都邑30多家企业、合营社与上海签订了购销合同，并在上海很是的农产物中间零售市场内创立了“聊·胜一筹！”静寂农产物含糊店。

2017年9月，在第十五届天下农交会时期，聊城进行2017聊城（北京）农业家当合营恳谈会，推出招商项目前101项，十足运动签约39项，总计签约金额163.44亿元。11月份结构22家“聊·胜一筹！”品牌农产物企业列入了“2017（第八届）中原·天津——天下食品展览会”，聊城品牌农产物深度融入京津冀市场。聊都邑还与北京市海淀区商委、上海市商委签订农产物直供直采合同，建立北京、上海聊城农产物直供基地。

如今品牌农产时价格一起飙升，东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃年夜枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产物供不应求，供京供沪品牌蔬菜每斤价格比相反日常平凡蔬菜横跨0.5元以上，在北京市场以致泛起聊城蔬菜供不应求的地势。

“产自临沂”

生态沂蒙山，良好农产物

为进一步促成临沂农产货色牌建立，开掘临沂农产文脉，临沂市就农产货色牌睁开假造计策计划，为促成临沂从农业品牌年夜市向农业品牌强市调动供应门径年夜纲和指南，并提出“产自临沂”这一农产时价格背书。

“产自临沂”这一背书称呼，是“苍山蔬菜”“莒南花生”“郯城银杏”“费县核桃”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”等迥异品类、属性、特性农产物的很是派合点，拥有三个突出生效：一是成为临沂各县区农产物之间的当然纽带；二是成为各个农产物的产地备注，可为区域公用品牌和企业产物供应产地价格背书，为营销运动供应核心；三是与各区域公用品牌或企业产货色牌合营组成临沂的品牌咭片合营，灵验推介临沂都邑含糊。

2016年，全省农产货色牌建立年夜会公布山东农产物十足品牌含糊标志，公布公布了山东省首批10个知名农产物区域公用品牌、100个企业产货色牌和20个品牌农产物专营履历店名单。临沂市“苍山年夜蒜”当选山东省首批知名农产物区域公用品牌。

两年来，临沂市强力促成良好农产物基地品牌建立，如今，良好农产物基空中积到达574.82万亩，晋升基空中积105.9万亩；建立果菜“规范园”239个，良好农产物家当园区203个；有功用力的农产物区域公用品牌42个、企业产货色牌98个，居全省第别名；“三品一标”认证到达1737个，居全省第别名，此中地标农产物数目前居全省第一，绿色食品认证居全省火线。

2018年，“产自临沂”将整合临沂农产物当然天禀上风与原料上风，将叫得响的“苍山蔬菜”“莒南花生”“郯城银杏”“费县核桃”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”平松散的区域特性农产物从市级层面抱不平包串同，组成临沂的农产货色牌矩阵，收受接管平等的规范进行操持运营，保证各个品牌的产物原料契合绿色、强壮的食品理想，创塑更具价格感、行使性的临沂农产物公用品牌含糊，让“产自临沂”在政府主导、协会助推和企业主体三方的靠近合营下，竣事“1+1+1年夜于3”的效应，成为高规范高原料的代名词，从而赢得花消者招认。

“济宁礼飨”

济宁礼，天下享

“‘济宁礼飨’是济宁市全域内、全品类、合家当链的食用农产物十足品牌称呼。”济宁市农业局副调研员田武菊介绍说，“该品牌沉要收受接管‘政府＋协会＋运营企业＋花消主体’四位一体及‘1+N’的运作手腕，‘1’即‘济宁礼飨’，‘Ｎ’就是进入‘济宁礼飨’旗下的子产物，是农产物区域公用品牌运营和操持的一年夜立异。”

据默契，2017年济宁市级财务列支100万元搀扶帮助“三品一标”认证，列支175万元用于与浙江年夜学农业品牌研究中间计策合营，屡次睁开相反交流，勾结抱不平造“济宁礼飨”农产物区域公用品牌含糊。此中，金乡县2017年被列入首批“国度当代农业家当园”，为山东省唯一当选县，结构华光集团、乐成集团等企业建立了“年夜蒜协会”“年夜蒜家当同盟”等社会结构，加紧行业自律、促进企业抱团睁开。2018年，济宁市农业局坚持农业村子优先睁开，年夜力年夜举调剂农业结构，相机行事扩大特性家当范畴，提高金乡年夜蒜、邹城食用菌、鱼台年夜米、微山湖年夜闸蟹等良好品牌比沉。

如今，行使“济宁礼飨”品牌的农产物企业有979家，此中原度级沉点龙头企业4家、省级50家。济宁市极力辅导农业沉点龙头企业培育强年夜产货色牌，金乡华光年夜蒜、泗水利丰粉条、邹城常生源食用菌、微山远华渔湖产物等18个品牌前后列入山东省级品牌目前录。兖州区绿源公司“樱源”肉鸭获得出口欧盟、韩国资格，年出口创汇2000万美元，创议4600余户均匀增收1.8万元；鱼台县美晶年夜米集团减快“走出去”递次，在柬埔寨建立了面积赶过100万平方米的三年夜稻米加工基地，年处置科罚稻谷100万吨。

颠末睁开品牌农业，企业市场竞赛力时时晋升。兖州区百盛生物集团与蒙牛、金锣、适口可乐等企业建立历久合营，沉要花消葡萄糖酸、乳酸等，创议莳植年夜户、家庭农场等建立了60万亩玉米原料基地，高于墟时值格拉拢，保证农平易近民摇动增收。泗水县利丰粉条公司收受接管“公司+基地+庄家”手腕，以高于市场10%的价格与庄家签订番薯拉拢合同，睁开30万亩规范化番薯莳植基地，创议1200家庄家均匀增收1000元。

“潍坊农品”

抱不平造中原食品谷

潍坊市农业品牌建立起步早、促成快、结果好。从上世纪践诺贸工农一体化、农业家当化从此，就厚爱抓品牌建立。迩来几年来，潍坊曾经组成拥有该市光鲜明显特性的农业品牌新款式。一是培育了一批特性光鲜明显的区域家当品牌。寿光蔬菜、昌乐西瓜、青州花卉、昌邑生姜等一批区域家当品牌崭露头角。二是培育了一批功用力强的企业品牌。贴上“潍坊农品”品牌标志的农产物企业睁开到3100家，此中原度级沉点龙头企业12家、省级71家、上市公司6家，发卖付出过亿元的223家，省级以上沉点龙头企业数目前在山东省最多。农产物加工迁移转变率达70%以上，农产物加家当总值到达1750亿元。全市已建成肉类熟食加工、食粮精深加工及FD花消线120多条，精深加工产物1000多种，竣事了农产物由低级粗加工向精深加工调动。诸城外贸、亚太中慧、鲁丰集团、寿光蔬菜家当集团等一批龙头企业在同行业拥有较强功用力。三是抱不平造了一批知名农产货色牌。得利斯肉食、乐义蔬菜、潍县萝卜、青州蜜桃等一批特性光鲜明显的农产物，已拥有较高的市场佳誉度和霸占率。

为进一步晋升潍坊农业品牌，从2012年8月最早，潍坊市委、市政府极力抱不平造“中原食品谷”高端品牌，极力搭建食品家当高端要素的聚积平台和高端食品家当的引领区，抱不平造代表中原与国际农业进行对接的平台、中原农业高端睁开的典范和引领区域家当睁开的龙头。“中原食品谷”品牌建立已列入省“十三五”睁开计划践诺年夜纲和“一带一起”沉点建立项目前践诺计划。如今，总投资40亿元的中原潍坊畜禽产物生意业务城、投资10亿元的食品谷总部基地和总投资5亿元的中百年夜厨房已列入运营，组成了“五中间，一基地”生效区，涵盖了种、养、加、运、销合家当链。2017年，“中原食品谷号”潍坊至昆明铁路冷链班列首发，标志住海外第一条来去铁路冷链班列在潍坊出世。下一步，潍坊将抱不平通中原第一条内地连通东亚、西北亚和南亚的专科化铁路冷链物流畅道，这对晋升“中原食品谷”的国际品牌功用力，落实国度“一带一起”建立等方面拥有里程碑式的沉要道理。

“HELLO品淄博”

齐平易近民要术，上乘农品

淄博市是齐高雅的前导发轫地，我国第一部农业百科全书《齐平易近民要术》就出世在这边。淄博南山北水，天文地位优厚，当然本钱丰盛，拥有花消上乘农产物得天独厚的天文前提和本钱天禀，品牌广告语“齐平易近民要术·上乘农品”就由此而来。此次公布的淄博农产物十足品牌含糊“HELLO品淄博”，此中英文字母局部以象形创意文字门径浮现，划分代表了合营、邀请，互联、立异，上乘农品，品味，山水、朝阳等元素，是淄博紧跟时期脚步、适应中原立异潮水之举。

迩来几年来，淄博市倚赖当然本钱天禀，空洞施展比拟上风，培育睁开了一年夜批农产物区域公用品牌和企业产货色牌，全市农产物区域公用品牌已达30多个。沂源苹果、池上桔梗、高青年夜米、博山猕猴桃、张庄喷鼻椿、淄博池梨等缓慢鼓起，成为淄博农业对外鼓吹推介的“亮丽咭片”和“金字牌号”。

在中原品牌建立促进会、经济日报社、中原产业评价协会等勾结公布的2016年品牌价格评价榜单中，沂源苹果以149.33亿元的区域品牌价格，位列天下低级农产物天文标志苹果类产物第三名。获利牌乳制品、周村烧饼、巧媳妇牌调味品、布莱凯特牌黑牛肉、廖坞北园牌幼米等年夜批企业产货色牌也都众所周知、走进千家万户。在2016年山东省首批百个知名农产物企业品牌中，淄博市有8个企业品牌当选，当选数目前居全省火线。

烟台苹果、年夜樱桃

建就中原果业新洼地

迩来几年来，烟台市在品牌基地建立、龙头企业培育、新型业态斥地、品牌高雅抱不平造等方面立异求变，激发了品牌农业新活力，品牌农业时时提档进级。终止2017岁终，烟台市苹果莳植面积277万亩，产量481.3万吨，划分占天下的7.9%和11%；樱桃莳植面积31.7万亩，产量21.8万吨，占天下的14.4%和31.1%。烟台苹果、烟台年夜樱桃等一年夜批农产物区域公用品牌享誉海外外。

烟台着力抱不平造农业品牌强市。终止2017岁终，已培育市级名牌农产物92个，烟台苹果、烟台年夜樱桃等34个区域凝滞上风产物获得国度天文标志产物。2015年，奉求浙江年夜学量身抱不平造了《烟台苹果品牌计策计划》，对烟台苹果的品牌价格、操持和回护进行了从新梳理，对品牌计策、品牌符号进行了从新计划。2017年，《烟台年夜樱桃品牌标志系统计划》又面向天下进行了公布。日前，烟台苹果、烟台年夜樱桃以其过硬的原料和海外争先的品牌佳誉度被归入中欧互认回护，为促成烟台企业和产物走出去建立国际知名品牌，促成企业国际化、品牌高端化，奠定坚硬的根柢。

据默契，烟台市2017年发卖付出亿元以上农业龙头企业到达146家，农业上市企业15家。在中原品牌建立促进会公布的“年度中原品牌价格评价榜单”中，张裕葡萄酒品牌价格166.41亿元、双塔食品3.06亿元、德丰食品1.33亿元。如今，烟台农产物加家昔时出口创汇30多亿美元，划分占全省、天下的1/5和1/20。

2016年，烟台市以企业为主体抱不平造的海外第一个苹果垂直电商平台——烟台苹果网正式上线运行，烟台苹果划分在天津渤海商品生意业务所、浙江舟山年夜宗商品生意业务所上市，守旧电子商务贸易的农业龙头企业到达480多家，2016年烟台苹果、烟台年夜樱桃网上发卖额到达19亿元。烟台苹果和烟台年夜樱桃相继荣膺“中原农产物区域公用品牌搜罗声誉50强”。2017、2018年赓续进行两届“中原年夜樱桃产销研年夜会”，与天下200余家年夜樱桃花消规画、仓储物流、深加工企业和年夜型果品零售市场、连锁超市、电商平台建立了合营联络。