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十一家电市场低迷中高端格局成趋势《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:15:09 阅读: 来源:线毯厂家

在黄金周期间,家电市场未能迎来“春天”,彩电、空调、冰箱、洗衣机等电器销量规模同比下滑。其中,彩电销售额下滑超过14%。不过,无论彩电还是“冰空洗”,产品结构向中高端“靠拢”。 在黄金周期间,家电市场未能迎来“春天”,彩电、空调、冰箱、洗衣机等电器销量规模同比下滑。其中,彩电销售额下滑超过14%。不过,无论彩电还是“冰空洗”,产品结构向中高端“靠拢”。

“高大智”难掩彩电市场低迷

随着4K超高清电视普及,ULED电视、OLED电视“搅局”,大屏智能电视依旧“领舞”今年的十一市场。

据奥维咨询统计,在9月22日至10月12日,UHD电视渗透已达到27.3%,同比上升23%;50英寸以上大屏电视渗透35.7%,同比上升7%;智能电视渗透64.4%,同比上升7%;曲面电视渗透达1.4%。其中,在一线市场,创维、海信等4K电视渗透率接近50%—彩电市场的“高大智”格局显现。

不过,这挡不住市场规模下滑,与黄金周消费高峰截然相反。数据显示,9月22日至10月5日,彩电零售量437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%。如果将时间延长至10月12日,三周时间彩电零售量504万台,同比下降6.8%,零售额187亿元,同比下降14.4%。

“房地产市场低迷对彩电的影响颇大,并且移动电子产品如大屏手机、平板电脑的高频使用,令彩电的重要性降低。”日前,创维集团广州公司总经理钟志峰向记者坦言。

奥维咨询分析师揭美娟还认为,城市市场的萎缩加剧了整体彩电市场的下滑。而且,接连世界杯、中秋节以及厂商人为“造节”透支了用户的购买力。一位不愿具名的本地家电卖场人士称,“十一”黄金周销量井喷、抵几个月销量的日子,已不复存在。

空调“价格战”未现超低价

在“十一”黄金周到来之前,格力的“裸价风暴”被坊间冠以“首次大规模降价”。不过,记者了解到,这一行动并非珠海格力电器主导,而是各省市销售公司的“主动行为”。据广州格力总经理赖天荣介绍,从9月30日至10月7日的8天8夜活动期间,空调整体销量接近50000台,是去年同期销量的近三倍。其中2014明星款“冷静王-II”,活动期间单品销量高达9000台。

尽管是广州格力首次打出“裸价”牌,但空调的售价仍是不低。如降价3000余元的I酷空调,原价多为万元以上,而经典挂机“U酷”售价降幅也仅700余元。同时,国庆黄金周期间,美的变频空调占比高达75%,而热门的“一晚1度电”系列空调成为市场主流,占美的空调整体销售比例超过30%;时尚圆形柜机占比超过10%。

分析人士荆静静表示,黄金周空调价格战相对理性,是结构优化的策略性降价。降价产品主要集中在老库存和中高端产品,超低价产品未大范围出现。并且,虽然单品价格降幅在15%~20%,但由于中高端产品占比提升,行业整体均价下降才4%,未对行业形成价格颠覆。

奥维最新数据表明,国庆期间白电高端新品销售良好—多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%,变频空调占比突破70%,8公斤以上大容量洗衣机占比近20%,虽然行业整体增速低于预期,但中高端产品增幅明显,价格战未改结构提升主线。

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