篮网又成联盟首吃螃蟹者饥不择食卖训练服冠名权-【新闻】

篮网又成联盟首吃螃蟹者饥不择食卖训练服冠名权

新浪体育讯　北京时间9月8日消息，据《体育新闻网》报道，新泽西篮网的球市本来就不好，再加上经济危机的打击，经营更是惨淡。在这种情况下，CEO布雷特-约马克自然使出了浑身解数寻找赞助，然而，他们的有些行动却过于前卫，以至于令人匪夷所思。近日，媒体便爆出了篮网出卖训练服和训练馆冠名权的消息。

众所周知，NBA是不允许球队出卖正式比赛服冠名权的，而各支球队的主场基本也早早的将冠名权出售，很少能有变动，所以球队如果想自己找赞助，往往很不容易。然而，这些条件难不倒精明的约马克先生，他居然帮助篮网谈成了出售训练服和训练场馆冠名权的生意，而愿意为篮网冠名的公司，则是赫赫有名的PNY公司。

PNY公司购买了篮网的训练服和位于新泽西州东卢瑟福市的训练馆冠名权，据悉冠名合同的期限是两年。目前，篮网CEO约马克还没有透露这份冠名协议的价值，或许等到正式签约后，人们才能知道篮网到底得到了多少钱。不过PNY公司的管理人员表示，他们的价码并不高，只有6位数级别，由此可见，篮网对于钱的渴望已经达到了极限，为了区区6位数的赞助费就出卖了两项冠名权。

PNY公司是新泽西州的本土企业，它是全世界顶尖的存储产品研发制造商，PNY公司的中文名称叫“必恩威”，该公司自1988年来就已经在世界范围内享有盛誉，必恩威牌的闪存、内存和显卡一直是高端的代名词，无论从性能或者是价钱都堪称行业领袖。从国内行情来看，必恩威显卡通常比同型号普通显卡贵出2倍左右。

实际上，篮网付出的冠名区域还不止这些，为了提高合同价值，他们还必须让教练组穿上带有PNY标志的衣服接受采访，同时在官方网站上也要为PNY留出广告位。当然，在媒体采访区内，PNY公司的标志自然也要被印在广告布上。此外，篮网还将为PNY公司提供全程客场比赛球票，额度是每场比赛4张票。

“这是一项综合性的赞助，但是并不是比赛日赞助型合同，”约马克解释说，“这是一次对老赞助协议的升级，但是此次冠名并不针对比赛场馆。在IZOD中心，我们在每个晚上的7点到9点30分之间是看不到该公司广告的。”

“训练衫冠名是我们赞助合同的补充部分，这毫无疑问是个新的广告领域，”PNY公司高级推广营销经理玛格丽特-塞勒罗利表示，“不过它无疑为我们的品牌起到了推广作用。”

实际上，NBA也是受到美国职业橄榄球联盟NFL的影响，才刚刚批准了球队出手训练服冠名权的。所以他们对这方面的业务也不熟悉。篮网能率先吃螃蟹，无疑为其他球队起到了探路的作用。

“我们的球队都知道这方面的业务是一笔巨大的财富——训练服，训练馆，网站等等的赞助，”NBA球队营销和市场运作高级副总裁克里斯-海克表示，“但是这笔财富具体有多大，我们还不清楚，所以我们会一直追踪下去的。球队将这部分‘副赞助’出售给那些非主流的赞助商，在某种意义上形成了赞助多元化的格局，是球队赞助营销的一种补丁措施，这是一项很有意思的行动。”

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