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R17系列登场我看到了OPPO的两个改变和一个不变_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:35:07 阅读: 来源:线毯厂家

作者:龚进辉

昨晚,OPPO在上海举办“新品奇妙夜”,正式推出R17系列:R17/R17 Pro,不仅有至美的幻色渐变、91.5%屏占比的水滴屏,更拥有发现夜之美的极致夜拍、行业领先的TOF 3D立体摄像头、体验优异的光感屏幕指纹、充电飞快的SuperVOOC等前沿科技,将时尚设计与科技创新完美融合,售价3199元起。

明眼人都看得出,R17系列与之前的R系列最大区别在于在科技创新领域有明显的突破,成为与时尚设计并驾齐驱的一大产品卖点,而一大波黑科技的加入使成本相应上升,因此R17系列定价比以往产品有所增加,但仍在用户接受范围之列。

作为一名长期观察OPPO发展的媒体人,透露美轮美奂的“新品奇妙夜”,我既深刻感受到OPPO与时俱进的改变,也注意到OPPO坚持自己的坚持,可以总结为“两个改变”和“一个不变”。

先说“两个改变”。我认为是发布会风格、营销打法变了。

前者,传统发布会的核心是PPT,全场围绕PPT来宣传自家产品,OPPO“新品奇妙夜”颠覆传统,侧重于产品特性的展示,光影幻境之旅通过设置6大版块,让用户仿佛置身于R17产品之内,近距离感受科技艺术的魅力。

同时,OPPO有意弱化新品发布环节,前期R17系列预热宣传,其一改以往“犹抱琵琶半遮面”的风格,首度大大方方地曝光外观设计、硬件配置甚至一个版本的价格,目的就是尽可能压缩新品发布的时间,让用户把更多注意力集中在产品展示上,“新品奇妙夜”的流程设置也从侧面予以佐证,光影幻境之旅持续1个小时,而原本是重头戏的新品发布则只用半个小时便结束。

不得不说,这一独特画风在手机行业发布会中极其罕见,背后是OPPO创新意识驱动,敢于开创行业先河,在千篇一律的发布会中另辟蹊径,打造与众不同的新发布形式。发布会结束后,“新品奇妙夜”将免费向上海市民开放3天,越来越多的用户将感受到OPPO对于发布会形式的新理解。

后者,OPPO是娱乐营销的老司机,在R17系列的推广上,除了沿用较为成熟的冠名热门综艺节目打法,其在擅长的明星代言上则克制很多,远不如上半年R15系列发布时大阵仗启用明星家族,来疯狂造势和迎合年轻人。因此,有人认为OPPO有意放缓明星营销的步伐。

OPPO助理副总裁、中国大陆营销负责人沈义人并不认同这一观点,他解释道,OPPO在发力娱乐营销的同时,也正尝试更多创新营销方式。“并不是明星的投入少了,打个比喻,如果天天吃川菜的情况下,人们偶尔都会想吃白菜土豆。天天看惯的时候,反而需要一些调剂,需要找到一些平衡点。因此,并没有所谓的明星营销投入的增加或减少。”

事实上,除了借助流量明星来推高产品热度,OPPO越来越强调加强与全球年轻人的情感沟通和价值观共鸣,与原先娱乐营销之间寻找到新的平衡点,“新品奇妙夜”便是一次有价值的尝试,年底还会在体育、时尚、设计等领域有更多不同的玩法。

再说“一个不变”。尽管R17系列首度将创新科技摆在重要位置,屏幕指纹、TOF、SuperVOOC等黑科技格外抢眼,但其背后的产品观始终没有改变。沈义人把OPPO产品观总结为:美凌驾一切、科技创新、以用户价值为依归。

以“美凌驾一切”为例,OPPO R15采用的渐变式设计引领行业,使整个手机市场掀起“颜色革命”,不遗余力地在配色上下功夫。其实,除了流光蓝、霓光紫,OPPO还为R17系列准备了一种配色,并且下了几千万的备料,但由于调试出来的颜色达不到OPPO的严苛要求,在产品量产时咬着牙将其作废。

另外,在新技术上的使用上,OPPO从来不会刻意追求首发或领跑行业,双摄、屏幕指纹的推出均晚于竞争对手半年甚至1年,原因在于其不仅考虑新技术是否对用户体验有足够改善,还看重能否实现稳定、量产。换言之,OPPO运用新技术的标准在于是否达到成熟商用,而不是紧盯竞争对手的脚步,背后是深入骨髓的本分企业文化。

当然,新技术晚于竞争对手上线并不妨碍OPPO收割市场,其拥有“敢为天下后,后中争先”的自信,因此才会成为国产手机的中坚力量。可以预见的是,R17系列将延续R系列俘获一大波年轻人的喜人态势,成为OPPO又一笑傲市场的爆款机型。

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