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“过度营销”后遗症引爆食品安全危机

发布时间:2022-07-06 05:37:16 阅读: 来源:线毯厂家
“过度营销”后遗症引爆食品安全危机

过度营销后遗症引爆食品安全危机日前,被外界称为炒货第一股洽洽食品,因旗下网红产品连续被北京、广州市场监督管理局,检出多批次不合格产品,而站上舆论的风口浪尖。事实上,此前被称为炒货快消品龙头的洽洽食品,凭借对于瓜子、坚果类炒货单品的深耕,曾被视为A股资本市场又一匹快消品黑马。颇具讽刺意味的是,与其它坚果休闲零食品牌深耕线上市场,打造丰富产品矩阵,加快全渠道和高效快速的供应链有所不同。这家靠瓜子起家的坚果零食类企业当前的发展,却更多的依赖于过度营销造势谋发展;从香瓜子帆布鞋、瓜子脸面膜、网红白T恤式的借势炒作,再到联合分众传媒循环上演电梯洗脑广告、大玩MINI秀等等各种话题秀无所不包。事实上,随着市场持续的竞争压力,国内多个零食类快消品企业,均欲通过内生与外延式发展扎紧篱笆练内功。与国内多个行业内竞争对手相比,洽洽食品所依赖的瓜子业务,已遭遇成长天花板,而其寄予厚望的坚果业务,亦遭遇多家国内外零食类企业强力阻击;如果再叠加当前食品安全危机,公司未来发展将变得更加扑朔迷离。日前,广州市市场监督管理局发布2019年第9期食品安全监督抽检信息,16批次不合格的食品中,有一批洽洽食品焦糖瓜子被检验出霉菌检出值超标。该黑榜一经对外发布引发外界颇多微词;由于仅在几天前,北京市市场监督管理局亦曾对外发布2019年第34期食品安全监督抽检信息公告,洽洽瓜子又曾因二氧化硫残留超标而遭曝光。然而,对于恰恰突然登上了北京市市场监督管理局的不合格食品黑榜,尽管洽洽方面曾声称,将继续与监管部门、协会继续沟通,从源头、标准进行理清,并加强内部控制;然而,随后洽洽食品的一纸官方澄清声明,又将其推上了舆论的风口浪尖。接到北京市场监管局通知后,公司第一时间对该批次产品实施召回,同时向监管部门进行汇报;在召回产品中抽取部分样品委托安徽省进出口检验检疫局和安徽省食品药品检验研究院检测确认,结果均合格。其后,洽洽方面曾极力反对北京市场监督管理局的指控。但是,一个星期内连续被北京、广州监管部门检出旗下不合格食品,无疑将对洽洽食品的品牌形象及产品销售造成诸多不利影响;而据盎司财经调查发现,这并非洽洽食品首次被曝光涉及食品安全问题。早在2012年5月,洽洽食品就曾因涉及收购陈年葵花籽以及劣质葵花籽,而被迫宣布临时停牌。同年底,洽洽食品又被曝存在装袋前喷香精、员工不办理健康证、员工赤手挑瓜子,不戴口罩操作等管理安全问题而登上新闻头条。到了2013年,洽洽食品再次陷入臭籽风波;彼时,洽洽食品遭抽检的臭籽率接近20%;两年后的2015年2月,四川省食药监局抽检时检测到,重庆洽洽食品有限公司生产的洽洽原香瓜子,因霉菌不合格登上食品安全黑榜。

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