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透过美国市场分析2007年印刷市场热点(二)

编者按：在很多领域，美国都是全球市场的风向标，印刷行业也不例外。通过对美国印刷市场的热点进行分析，我们也许就能找到自己正确的发展方向。

投资经济（+10%）和银行/保险（2%）处于相反的最大尺寸 缝 隙位置上。由于海外投资回报的增加和美元的贬值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者对印刷的投资速度有所导电树脂可以使其更容易消除静电并避免其破坏管道减慢。排在市场前四十名的银行/保险公司购买了三分之二的目录印刷品，而且还将把这种状态保持到2008年，届时，商业借贷泡沫也将出现破裂。直邮、数将原料温度加热到100 ℃字个性化文件和POP等印刷品将被集中卖给消费信贷供应商、证券经纪公司和共同基金公司。

健康/医疗：健康/医疗（+6%）在所有印刷销售额中占到了十分之一的比例，这212亿美元中的一半都被花在了美国东海岸。药品和保健品（+7%）行业将对油墨投入83亿美元，随后是医疗保险/第三方管理机构（+19%），它们在印刷上的支出将达到50亿美元。由于美国国会正在考虑实施全民覆盖和价格控制计划，所以医疗产品(-6%)、医院(0%)和生物科技(-14%)正在逐渐退出我们的视线。

技术：技术领域(-6%)在印刷上的支出占到了印刷销售总额的十分之一，其中有三分之一的钱被花在了美国的西海岸。计算机软件(-7%)和电信设备/服务(-17%)在印刷上的花销分别为98亿美元和83亿美元，现在这两个行业都已经开始使用自己的虚拟媒体了。

马上就要被淘汰的印刷品有户外广告/POP和直邮，而在短时间内将要被淘汰的木工车床是软件包装和目录。唯一一个发展情景比较好的领域是消费电子（+13%），热销的无线数字设备和能够下载的高清晰度视频将会在今年年底为印刷业带来50多亿美元的收入。

食品/饮料：食品/饮料（+3%）业的情况比较复杂，它们在印刷销售总额中所占的比例也达到了十分之一。盒装食品在包装、POP和促销材料上的支出为98亿没有，欧洲发起的 抵制包装 活动已经过去几个月了，但它所产生的消极影响仍将存在并持续下去。

与之类似，饮料（少于1%）业在印刷上的花费（88亿美元）也乏善可陈。大部分市场都已经饱和，而功能性新产品和负热量饮品也没有形成气候。数字大幅面、柔性版和凸版印刷厂都出现了重复建设的现象。只有食品服务业（+12%）的发展状况比较理想，新的连锁店和菜品不断涌现。氢化植物油的淘汰为小型印刷机和数码快印店带来了福音，而户外广告、FSI和标牌等业务也将全部被热固型半幅卷筒纸、大幅面单张纸和大幅面数字印刷服务供应商收入囊中。

社会：社儿童袜会中的各种目录（-2%）是最冷门的一个领域，它在印刷销售总额中所占的比例还不到十三分之一。该领域最大的印刷买家来自安全/保护（-4%）行业。数据/文件整合和安全领域对印刷的支出也有所增长，但在去年备受欢迎的RFID产品则输给了纳米技术和生物识别系统。智能标签和智能防护包装也将蓄势待发。

联邦和各级政府部门在印刷采购方面花了31亿美元。对于销售/广告印刷厂来说，这笔大买卖不应该被列入它们的营销计划中；而高等教育和宗教/慈善领域的状况则更加糟糕。

能源：从明年开始，美国将主要用生物燃料来发电(-15%)。

届时，来自巴西、加拿大、墨西哥和其他国家的供应商将展开新一轮的广告大战，轴承合金它们对标牌、ROP和户外广告的需求量将达到35亿美元。此外，一旦出现与法律、企业管理和会计等方面有关的问题，那么商务专业服务业(-13%)也将为印刷业的发展做出贡献。

我们的目标是要用合理的产品组合来满足市场不断变化的需求，而我们今天所讨论的问题，将帮助我们把握好前进的方向。